海尔消金要“变”身做平台服务

《贸易金融》记者陈美琪


随着消费金融进入新时代,持牌消金公司转型已提上日程。


20197月16日捷信消金在港提交IPO后,海尔消金也传来新消息。


《贸易金融》记者获悉,海尔消金将在2019年7月底进行品牌升级,将原有的产品嗨付App”更名为海尔消费金融,在原有的金融服务上,增加会员服务功能,这次也是其从产品服务向平台服务转型。


据了解,目前嗨付平台已推出指定用途的信用借款、在线商城、扫码分期、会员服务等特色功能,场景覆盖家电、医美、教育、家具、3C、装修、保险及出行等消费场景,围绕用户家庭需求,为用户提供一站式金融服务。


而另外一款产品“够花”,被称为是年轻人最喜欢的信用借款产品,主要是针对年轻的白领及海尔用户推出的有指定用途的信用借款产品,覆盖场景主要包括社区、保险及出行。


海尔消金相关人士透露,2019年海尔消金的战略重点是经营终生用户。


此次升级是激活存量,从早期粗放式流量获取到精细化运营阶段的行为。但不难看出,在未来持牌消费金融公司要建立差异化的竞争优势。


“行业黑马”近年来多方数据惊艳


据百科了解到,海尔消费金融于20154月获批成立,是中国银监会批准的首家全国性消费金融公司。拥有丰富的消费生态场景和线上线下各大家庭零售场景。


早在201712月,海尔消金月新增用户突破百万,年放款超百亿元。


根据已披露2018年财务数据的持牌消费金融公司中,净利润过亿的有7家,分别是捷信、招联、马上、中银、中邮、海尔、晋商。在营收方面捷信要远超其他消金公司,其2018年的营收达到了185亿元,其次是招联69.56亿元。


但从利润的增速来看,2018年利润增速最快的是海尔消费金融,高达252%,净利润从2017年的2.52亿元增至2018年的10.48亿元,实现3倍速增长。


据海尔消金官网显示,截止201812月,其用户破千万,平台越活用户超1200万,资产规模破百亿,年投放近200亿。


通过上述数据得知,海尔消金2017年至2018年平台用户快速积累,业务规模与业务交易量翻番增长。


因此,海尔消金是为数不多的自创业起连续4年盈利的机构,可谓是消金行业的“一匹黑马”。


依托股东实力,深耕优质场景


2009年中国银监会颁布《消费金融公司试点管理办法》至今,消费牌照仍然稀缺,谁能发起或参股消费金融公司,从《办法》酝酿期就引起高度关注。因此,在24张消费金融牌照背后,已经形成了多元化的股东群体


而海尔消金作为持牌消金公司,近年来取得如此优异的成绩,必然离其不开背后的股东实


“科技场景化+风控数字化”双管齐下


值得一提的是,2018年11月,海尔消金获批高新技术企业证书,因此也成为了第一家获得“高新技术产业”的持牌消费金融机构,基于大数据的互联网消费金融风控体系研究,获得银保监会评选一类奖(最高奖)。


20195月跻身《2019一季度胡润中国潜力独角兽》榜单。


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